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今日动画章义苓:百变马丁-动漫IP+儿童美育

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2019年3月21日,由极客爸爸主办的《从跨界到无界,IP如何撬动儿童消费市场》主题论坛,在上海E3131电子商务园区举行。我们邀请到今日动画副总裁章义苓女士以《百变马丁-动漫IP+儿童美育》通过展示今日动画一些成绩,展示了在IP领域的强大资源和内容能力。以下为现场速记整理。

大家好!感谢极客爸爸主办方今天能给我机会在这里和大家分享,我是来自今日动画的章义苓,刚才用我们公司的宣传片给大家汇报我们公司20年的历程,1998年成立,20年专注于做内容,刚才的公司宣传片向大家展示了公司20年来所做的一些原创动画片。

主办方给到我的题目是跨界,我主要讲一下动漫IP和儿童美育教育结合的主题。

我自己就是跨界,我之前从事房地产和投资将近20年,在很偶然的机会认识了今日动画的张总,发现儿童产业是非常有使命感、有社会价值的行业,所以我跨界进来。今日动画成立于1998年,是国家首批18家重点动漫企业之一,也是中国重点文化出口企业。因为我们公司所有的片子都是做海外出口的,第一市场是在海外,主要是在欧美主流市场。并且我们公司本身就是国家级的文化产业示范基地。

右图的几部片子是我们公司的代表作,其中有《百变马丁》,可能有些80后家长会比较熟悉的,2003年《马丁的早晨》在法国和中国同步上线。《中华小子》现在在国内应该有千万级的粉丝,是95后到00后年轻人当中的国漫良心、童年回忆杀。《泡泡美人鱼》是两年前做的一部以美人鱼少女组合特色的一部片子,当时是NETFLIX以天价买了两年的全球独播权,当时NETFLIX在全球挑选了10部优秀动画片和迪士尼进行竞争,我们的片子有幸被挑选到。今年会在国内推出,3月底金鹰卡通频道就会上线(3月27日),《小狗皮皮》这周末央视黄金时间段会上线。

隆重介绍一下张天晓张老师,他属于国内动漫界的大神级人物,他自己现在都是大IP,在微博上粉丝过大百万级,尤其是《中华小子》粉丝口中的张大大。张天晓老师一直认为动漫工作者就是教育工作者,做动漫的人如何了解孩子的世界、孩子的逻辑,为孩子做一些带趣味性,知识性的好的动画片来引导孩子们正确的世界观,增加创造力、审美力,这就是作为动画人的长久使命。

今天我重点分享的是我们公司其中的一个IP《百变马丁》,最早2003年上线的时候叫《马丁的早晨》,人设是一个7岁的小男孩儿,每天早上起来会变一个形象,今天可能是国王,明天可能是吸血鬼,后天可能是小仙女,因为每次变化后都会发生很奇特的故事,可能变成消防员了需要救火,所以每天都会面对一些惊喜和困难。另外他有两个好朋友,他们会组成小分队共同面对当天发生的惊喜和困难。

如图是《百变马丁》从2016年回归后得到的所有奖项,基本上国内所有的奖全部都拿全了。《百变马丁》最早是做海外发行,张老师当时做的是海外预售的模式,先制作样片,把样片进行预售,在海外拿到制作的费用后才开始制作和发行。所以今日动画做的片子全部都是有质量保证,并且我们是属于活的比较滋润的,20年在国内做动画内容能活下来其实不容易。


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